Männer-Dauerwelle für zu Hause?! Warum das keine gute Idee ist – für niemanden!

Dauerwelle – allein das Wort sorgt in Friseursalons oft für ein betretenes Schweigen. Für viele ist sie ein Relikt aus der Vergangenheit, ein chemisch riechendes Fossil, das irgendwo zwischen Omas Helmfrisur und staubigen Schulungsunterlagen vergraben wurde. Einige Kolleg*innen haben sie komplett aus dem Sortiment gestrichen, manche stöhnen schon bei der Anfrage, und der Rest zuckt die Schultern, weil Dauerwelle irgendwie… naja, Oma klingt. Aber jetzt kommen sie zurück. Nicht die Omas, sondern die Dauerwellen – und jetzt haltet Euch fest: speziell für junge Männer mit Brokkoli Cut. Und zwar für die Heimanwendung!

Klingt trendy? Vielleicht. Aber ehrlich gesagt sehe ich bei diesem Produkt weniger Locken als ein ganzes Meer an Problemen – für die Kunden, für die Friseure und für die Branche insgesamt.

Erstmal: Wer lässt sich solche Namen wie Brokkoli Cut überhaupt einfallen? Haben wir nicht genug Probleme, ohne dass ein Frisurentrend der Gen Z klingt, als bräuchte er ein Rezept für Käsesoße? Aber ich schweife ab.

Das eigentliche Problem ist: Mit solchen Produkten – wie der Männer-Dauerwelle für zu Hause – kommen nicht nur der Trend und die Chemie ins Badezimmer, sondern auch die fatalen Fehler. Fehler, die wir Friseur*innen am Ende ausbaden müssen. Denn seien wir ehrlich: Eine Dauerwelle bleibt eine Dauerwelle. Und die ist anspruchsvoll, egal ob Frau oder Mann, ob zu Hause oder im Salon.

Dauerwelle zu Hause: Der Albtraum beginnt

Stellen wir uns das Szenario vor. Ein junger Mann – nennen wir ihn Max – entscheidet sich für die Dauerwelle zu Hause. Er hat ein TikTok-Video gesehen, kauft sich das Produkt und macht sich ans Werk. Die Realität? Max wickelt das Haar halbherzig, lässt das Wellmittel zu lange einwirken – und plötzlich ist nicht nur das Haar brutal geschädigt, sondern die Kopfhaut auch noch übelst gereizt.

#nachlockigkommtglatt

Und dann steht er bei uns im Salon und fragt: „Kannst du das retten?“

Klar können wir. Aber was bleibt, ist die bittere Erkenntnis, dass der Salon die Konsequenzen eines Heimversuchs tragen muss, den man hätte verhindern können – einfach, indem wir den Trend nicht an den Badezimmern der Nation vorbeigehen lassen.

Warum machen Friseure keine Dauerwellen mehr?

Hier liegt das eigentliche Problem. Warum fühlen sich junge Männer überhaupt genötigt, sich zu Hause an einer Dauerwelle zu versuchen? Ganz einfach: Weil sie denken, dass die Umsetzung ihres Lockentraums im Salon keine Option ist. Und ja, das kommt nicht von ungefähr.

Viele Salons bieten keine Dauerwelle mehr an. Ich verstehe das total. Dauerwelle ist anstrengend, zeitintensiv und oft nervig. Die Chemie riecht nicht gerade nach Chanel, und die Erinnerungen an Omas Kurzhaarfrisur mit Minilocken könnten wir alle gerne aus unserem Repertoire streichen. Aber hier ist der Punkt: Dauerwelle ist gerade wieder cool!

Wir reden hier nicht von altmodischen Helmfrisuren. Wir reden von lässigen, voluminösen Looks, die den aktuellen Männertrend dominieren. Kurze Seiten, lockiger Oberkopf – der Brokkoli Cut ist überall! Von TikTok bis Instagram – und junge Männer reißen sich darum. Warum also lassen wir diesen Trend links liegen?

Es ist okay, keine Dauerwelle anzubieten

Bevor ich missverstanden werde: Es ist absolut in Ordnung, wenn du keine Dauerwelle im Sortiment hast. Nicht jeder muss Locken machen, nicht jeder muss mit Chemie arbeiten, und nicht jede*r muss den Geruch von Fixiermitteln ertragen. Dauerwellen brauchen Fachwissen, Geduld und ja, auch eine gewisse Vorliebe für Präzision – und das ist nicht jedermanns Sache.

Aber: Wenn du sie anbietest, dann bitte, nutze den Trend. Junge Männer sind aktuell heiß auf lockige Looks. Der Brokkoli Cut (ja, ich muss den Namen nochmal schreiben) dominiert Social Media. Und genau das ist die Gelegenheit, aus einem verstaubten Image ein cooles Statement zu machen.

Warum der Friseur die bessere Wahl ist

Wenn es einen Moment gibt, um Dauerwellen im Salon wieder salonfähig zu machen, dann ist es jetzt. Hier sind ein paar Gedanken dazu:

1. Die Chemie beherrschen
   Im Salon wissen wir, wie wir mit chemischen Produkten umgehen, ohne dass die Haare am Ende wie Gummi aussehen. Wir können beurteilen, welche Haarstruktur für eine Dauerwelle geeignet ist – und welche nicht.
2. Der perfekte Look
   Junge Männer, die sich für eine Dauerwelle entscheiden, wollen einen bestimmten Look. Sie wollen nicht experimentieren – sie wollen genau das, was sie auf TikTok gesehen haben. Und das liefern wir. Präzise, sicher, professionell.
3. Ein lukrativer Trend
   Mal ehrlich: Warum lassen wir so viel Geld auf der Straße liegen? Dauerwellen sind aufwendig, ja, aber das bedeutet auch: Sie sind hochpreisig. Junge Männer sind bereit, für ihren Signature-Look zu zahlen – wenn sie wissen, dass sie im Salon das Ergebnis bekommen, das sie sich wünschen.

Weg mit dem Oma-Image!

Dauerwelle ist nicht das Problem. Unser Problem ist das Image. Solange wir als Branche Dauerwellen nur als „verstaubte“ Dienstleistung sehen, werden die Kunden nicht kommen. Stattdessen versuchen sie es zu Hause – mit Produkten wie der Heimdauerwelle für Männer.

Dauerwelle als Trendprodukt: Die Chancen sind riesig

Lass mich das klar sagen: Dauerwelle ist gerade keine Nischenleistung mehr. Sie ist ein Trend, der zeigt, dass Kunden bereit sind, Geld in ihren Look zu investieren – wenn sie das Gefühl haben, dass sie dafür Profis brauchen.

Wenn du Dauerwellen im Angebot hast, dann zeig das auch! Nutze die Chancen, die dieser Trend bietet:

• Kommuniziere aktiv, dass du moderne Dauerwellen anbietest. Kein Oma-Image, sondern frische Looks, die stylisch und zeitgemäß sind.
• Setze auf Social Media. Poste Vorher-Nachher-Bilder von lockigen Männerstyles, erkläre den Prozess und zeig, dass du der Profi bist, der den perfekten Look zaubert.
• Sprich gezielt Männer an. Viele wissen gar nicht, dass sie für diese Looks in den Salon kommen kö Hier kannst du direkt punkten, indem du die richtige Botschaft platzierst: „Wir machen den Brokkoli Cut perfekt – ohne Heimversuche.“

Warum die Verantwortung bei uns liegt

Trends wie dieser sind nicht das Problem. Sie sind eine Chance! Aber wenn wir als Branche solche Trends ignorieren, landen die Kunden zwangsläufig bei Heimprodukten, die mehr Schaden anrichten als Nutzen bringen. Und das wiederum schadet unserem Ruf und unserer Branche.

Dauerwelle muss nicht dein Lieblingsdienst sein. Aber wenn du sie im Sortiment hast, dann mach sie groß! Mach sie sichtbar! Und mach sie modern! Denn die Alternative ist, dass Kunden die falschen Wege gehen – und wir das Chaos aufräumen dürfen.

Die Locken bleiben. Die Frage ist nur, ob sie aus dem Salon kommen oder aus dem Badezimmerchaos. Ich weiß, welche Variante mir lieber ist. 💡

Eure Annemarie Graf – Schönsein.Blog

Über Annemarie

Annemarie Graf berät Friseur*innen, die nicht nur einen „irgendeinen“ Friseursalon führen wollen. Früher stand sie selbst hinter dem Friseurstuhl und leitete zwei Salons, bevor sie als internationale Trainerin für eine Top-Marke durchstartete. Heute ist sie Unternehmenscoach, Speakerin, Podcasterin, Gründerin eines einzigartigen Unternehmerclubs für Friseure und Mutter.

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